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用心中的眼看世界 创新随谈

文章出处:深圳隆印包装有限公司作者:人气:220发表时间2019-09-03
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  近两年,整个行业都在谈创新,那么什么是真正意义上的创新?我从百度百科找到了这样的答案“创新是指以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解为导向,利用现有的知识和物质,在特定的环境中,本着理想化需要或为满足社会需求,而改进或创造新的事物、方法、元素、路径、环境,并能获得一定有益效果的行为。”对于这段话,我对创新的理解就是“用新的方式来解决问题”。

  在我长期的工作中,我归纳的创新流程有三点,总结、提炼和实施。如何印出好东西的首要关键点在于如何观察、总结出用户的痛点;接下来就要提炼痛点并提出优化解决方案;然后,尽快执行,并留下“痕迹”,这里所谓的“痕迹”是指申请专利或知识产权,这样才能有更深的价值。将这三点周而往复地循环,我们就能得到更多的创新,这就是我的创新思维逻辑。

  传承式的创新

  • 案例一:善油心生 • 端午

  长粽

  今年的端午节我们研发了一款端午长粽,创造出了20天总销量2万余盒的团购,以及3天2000多盒的零售业绩,关键是礼盒客单价并不低(185元/盒),20天的总销售额约400万元。大家可以看到这20天创造的价值有很大的功劳归功于文创的价值。那么来看这款端午长粽的细节设计,与传统粽子的三角形包装不同,这款端午长粽采用条状包裹方式,用麻绳捆绑,外包装则为蓝印花布材质(这是第一代外包装样式),最终形成手提式效果,恍惚间提着这款端午长粽有种回到乡村的错觉。后续,我们还对外包装进行了改良:①邀请某著名台湾画家绘制了一款端午赛龙舟的画布,替换蓝印花布作外包装;②采用牛皮纸盒充当外包装,再加上5张不同的手绘油纸包装将粽身包裹。回到这款产品本身,长粽或条粽本身是古代包粽子的常用方式,但是现在很少有人采用这样的形式。而长条形的粽子也解决了用户的一大痛点——更容易分享粽子,本身粽子就是不易消化的食物,但这又是传统节日的象征,普通的三角形不便分食,而做成条状则让分享变得更简单,也可以像寿司一样分成更小份了。

  • 案例二:善油心生 • 中秋

  雪月

  这与端午长粽一样,也是中国传统节日食物,但当大家一想到月饼时,就会感觉很甜、含糖量过高,甚至到了中秋节后都会因为月饼太多而怵头,也因此,我翻阅古书典籍,找寻了一种宋代用米皮制作月饼的配方,最终的口感跟云片糕差不多,馅料里不放糖,但中秋雪月的口感却出奇的好。此外,我们也效仿端午长粽,为中秋雪月定制了极具内涵的外包装。这款产品在今年的中秋节让我们忙得不可开交。深究其核心价值,无非两点,其一,提炼了用户不喜甜食的用户痛点,并为其解决;其二,寻觅古法配方,更遵从中国传统文化内涵。也正因此,无论是端午长粽,还是中秋雪月,客户都能感受到我的心意与创意,也才能在短时间内达成非常高的销售额。

   分享我的冲突式创新

接下来,与大家分享一下我最近在做的一个项目,以“中国24节气,时令生活,四季苏州”为主题的对外文化交流活动,主要以展览的方式向国外输出我国传统文化、苏州的四季文化。目前,我们刚刚做完一场以色列特拉维夫和一场韩国首尔的展览,这两场展览都得到了北京文化部文化旅游部的高度评价。在韩国的这场展览主题为“美美与共 ,天下大同”,普天下文化固然不同,各民族、各国家都有自己的习俗文化、历史背景。我们去海外做文化交流的目的不单是去突出中华民族文化的博大精深,更要去满足世界人民追求美好生活的深远愿望。用不一样的语言诉说人类同根同源,追求和平向往探索的故事。

  在韩国的这场展览,我们围绕“不时不食”话题,用四季美食来讲述中国文化。例如,在春季,苏州人更喜欢喝碧螺春,而韩国人则会选择米酒;夏季,我们用直酱萝卜佐餐,韩国则用韩国泡菜;秋天的苏州我们吃着古法米皮月饼,赏月,韩国以松饼配茶,赏秋;到了冬季,我们会选择李良记八宝茶,而韩国的参鸡汤也是补气益血的良品。除了食物外,本次展览我们还带来了一组极具苏州文化特点的展品,包括绘画类:谢有苏的《都市市井生活绘画系列》;摆件类:江小玲十里桃花手绘披肩/折扇系列,以及吴震忠的《一带一路宣德炉》系列;乐器类:郑好的评弹开片《24节气歌》为何有这样的一组对比呢?在策展前,我深入地思考了我国苏州与韩国首尔的文化差异,最终采取的是“用冲突的手法体现和谐,用对撞的手法体现共性”,希望以此来碰撞出两国文化的火花,更贴合了本次展览的主题——美美与共,天下大同。

  除此之外,在本次展览中,我们不仅讲求视觉效果,更希望能通过多感官刺激,为参会者带来不一样的体验。①视觉,在展陈中四季有色彩艳丽的早春嫩、夏夜蓝、秋收橙、腊梅粉;②听觉,背景音月流淌的是四季鸟虫低吟,风花雪月以及独特的苏州评弹小调;③嗅觉,在展台内加入了制造茶香的烘茶炉,桂花碧螺红茶飘香阵阵;④味觉,秋季养生的美味八宝茶煮茶锅,把养生知识潜移默化的加入到品尝中;⑤触觉,所有的不时不食展品都是每天更换裸露呈现,让观者可以用手去感受它的美好;⑥感觉,主厅设置的时令生活落地长窗加上雕花红木坐席让来宾不由自主地想在这里合影留念。

  当然,这是我在对外文化交流项目上的创新经验,这之中也包含着很多在印品方面的创新,从我的角度来看,无论是展品、还是印品,如果能够用多感官触发用户,那是最好不过的了,所以我们看到了越来越多的印品与AR技术、3D打印等新技术结合,也有在产品创意、传统文化方面下功夫的,这些都值得我们深入学习、钻研。

  创新久了,也会遇到困境,我也会思考。被拷贝、被低价、被潜规则是压迫创新的三座大山,如何破解也困扰了我很久,后来我慢慢顿悟,希望能够通过不断的学习深入了解人性,突破自我成为创新达人。我也深知,创新路漫漫,唯有热爱与探索才是持续走下去的动力,也唯有通过多读书、多游历、多线思维、多尝试,才是不断创新的真正“捷径”。习主席也曾说过“要把创新摆在国家发展全局的核心位置上”。创新是一个企业升级的主要力量,我们在用印品传递感情时,有很多重要的元素需要把握、需要创新。在此,我想说,当你学会用心中的眼去看世界,你会发现世界赋予给我们的是一个全新认知的未来!


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